Сегодня практически все люди активно пользуются интернетом. Именно поэтому реклама на ТВ, билборды и прочие классические инструменты маркетинга отошли на второй план. Гораздо популярнее сегодня интернет-маркетинг – это самый простой и эффективный способ донести до аудитории информацию о продукте или услуге.

Одними из самых популярных каналов маркетинга являются контекстная реклама (PPC – pay-per-click) и SEO.

Оба канала работают непосредственно с запросами пользователей:

  • Контекстная реклама – это текстовые, графические или видео объявления, которые Вы можете видеть, используя популярные поисковые системы Google и Яндекс, а также посещая различные сайты. Эти объявления показывают не просто так, а на основании Ваших интересов, которые определяются с помощью анализа истории поиска или других Ваших действий в интернете.
  • SEO – это поисковая оптимизация сайтов. Инструмент, позволяющий поднять сайт на первую страницу поисковой выдачи. Если Вы ищите в Google, например, магазины одежды, то сразу после нескольких строк рекламных объявлений Вы увидите сайты с лучшей SEO.

SEO и контекстная реклама часто противопоставляются друг другу, поскольку это маркетинговые каналы, требующие серьёзных инвестиций. Однако, в реальности чаще всего они дополняют друг друга, ведь у каждого есть свои сильные стороны.

В Беларуси зарплаты начинающих SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе начинаются примерно от 400-500$, специалистов с опытом – от 1000$. При этом потолка практически нет, ведь эти специальности позволяют работать с заказчиками по всему миру, не выходя из дома.

Как стать востребованным специалистом в SEO или контекстной рекламе?

Чтобы узнать это, мы поговорили с Дмитрием Рощиком, специалистом по SEO и контекстной рекламе с опытом более 8 лет, совладельцем digital-студии и тренером курсов по SEO и контекстной рекламе в IT-Academy.

Как Вы пришли в эту профессию и почему выбрали именно её?

Еще будучи студентом университета, я вел небольшие проекты по оптимизации сайтов и их продвижению в поисковых системах. 

В дальнейшем я получил опыт работы с контекстной рекламой, SEO-продвижением и веб-аналитикой в различных digital-агентствах, практиковался в запуске рекламных кампаний для различных сфер и масштабов бизнеса: от малого до крупного.

Мой интерес к направлению состоит в том, что в глобальном смысле сайт – инструмент, с помощью которого можно представить и продать онлайн что угодно. Web-сфера прогрессирует с каждым днём, что требует от специалиста глубоких знаний и даёт новые возможности для самореализации.

Как лучше работать контекстологу/SEO-специалисту: на себя или в компании?

Начинающим ребятам советую трудоустройство в агентствах, где они смогут полностью проработать уже имеющие скиллы и выработать новые в команде. Ведь только команда поможет по-настоящему окунуться в интернет-маркетинг: разработка ТЗ, взаимодействие с проектной командой на всех этапах развития сайта, менторство. На фриланс уйти можно всегда. Для этого нужно иметь определенную степень уверенности в своей работе и способности удержать клиента. Ведь в обратном случае смысл работы на себя теряется.

Сколько может зарабатывать специалист по контекстной рекламе? SEO-специалист?

Всё очень индивидуально и зависит от навыков специалиста, формата работы, количества проектов, закрываемых месяцем и ежемесячными работами. Если давать среднюю оценку по рынку, то на старте PPC/SEO-специалист может зарабатывать от 400$/месяц. Главное – вера в себя и в результат своей работы.

Какие профессиональные навыки необходимы? С какими инструментами необходимо уметь работать?

Для успешной работы в контексте и SEO нужны сильные аналитические навыки и умение работать с большими объемами данных. Контекстологам нужно уверенно владеть рекламными платформами, такими как Google Ads и Яндекс.Директ, и системами аналитики. SEO-специалистам важно владеть инструментами для аудита сайтов и разбираться в принципах HTML, чтобы понимать технические аспекты.

Ключевым является умение анализировать данные, но это приходит только с опытом.

Какие личные качества важны, чтобы работать в данной сфере?

Самое важное качество – это внимательность к деталям, ведь одна маленькая ошибка может повлиять на весь проект. Также, важно быть усидчивым, так как работа с аналитикой и оптимизацией требует терпения. Кроме того, нужно быть креативным, ведь иногда нестандартные решения могут принести лучшие результаты.

Обязательным является умение принимать решения, в том числе, в сложных ситуациях, ведь результаты зависят от множества факторов, и не всегда всё идёт по плану.

Насколько важно понимание базовых принципов маркетинга для успешной работы в данной сфере? Нужно ли профильное высшее образование?

Понимание маркетинга является большим плюсом, ведь SEO и контекстная реклама – это части маркетинговой стратегии. Однако, иметь профильное высшее образование в данном случае не столь важно. Гораздо большее значение имеет способность человека постоянно развиваться и отслеживать изменения в инструментах и трендах. Главное в этой сфере – актуальные навыки, которые можно получить через курсы, практику и постоянное обучение.

Можно ли обучаться настройке контекстной рекламы/SEO самостоятельно? В чем преимущество обучения на курсах?

Я только за самостоятельное обучение, но исходя их собственного опыта и опыта преподавания могу сказать, что многим людям сложно структурировать информацию и изучать её последовательно.

Курсы же помогают сэкономить время: всё подается в логической последовательности, и ты сразу получаешь знания от профессионалов-практиков, которые уже прошли этот путь и могут подсказать, как избежать типичных ошибок.

Какие знания понадобятся для того, чтобы начать обучаться у Вас на курсе в IT-Academy?

Я за структуру и комплексный подход, поэтому мой формат курса ориентирован на затрагивание всех аспектов, необходимых для совершения продажи и в целом представления продукта/услуги в поисковых системах. Я дам исчерпывающую информацию для старта в сфере и разберу все важные аспекты работы с веб-продуктом для достижения максимального результата. Готов менторить и помогать добиваться результатов людям с уже существующими проектами. На курсе жду людей, способных сочетать креативное и аналитическое мышление, которые готовы думать, трудиться и принимать стратегически важные решения. 

Горящие глаза студента для меня – самое важное, всему остальному обучу и покажу на реальных кейсах.

Как попасть на курс к Дмитрию?

Совсем скоро в IT-Academy стартуют занятия на курсах Дмитрия «Контекстная реклама: секреты эффективной рекламной кампании» и «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO)». И у Вас всё ещё есть шанс записаться на любой из этих курсов!

Расписание стартов:

  • 31 октября – «Контекстная реклама: секреты эффективной рекламной кампании», онлайн. Записаться.
  • 11 декабря – «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO)», онлайн. Записаться.

Получайте знания напрямую от экспертов в IT-Academy!