Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси выпустило обширные рекомендации для производителей и продавцов, цель которых, исходя из слов ведомства, — увеличить долю и привлекательность отечественных товаров на полках магазинов. Документ содержит конкретные рекомендации, как белорусские товары должны выглядеть, сколько стоить и где располагаться. Журналисты volkovysk.eu отобрали из них наиболее интересные для «обычного белоруса».

Что МАРТ порекомендовал производителям?

  • Качество как на экспорт: Заводам настоятельно рекомендовано поставлять на внутренний рынок продукцию, по качеству и свойствам «не уступающую продукции, отгружаемой на экспорт».
  • Цены не выше экспортных: Отпускные цены для белорусского рынка (без НДС) не должны быть «выше отпускных цен» на аналогичные товары, идущие за рубеж. Снижать себестоимость предлагают за счёт «углубления переработки отечественного сырья».
  • Упаковка от коробов к «красочным боксам»: МАРТ посоветовал «изменить подходы к выпускаемой групповой упаковке», а именно уйти от «однотонных коробов» к «визуально красочным, интересным и удобным» боксам.
  • Актуальный ассортимент и язык. Производить нужно «только востребованные покупателями товары», запускать «новинки» с учётом трендов, но не снимать с производства популярные старые позиции. Рекомендовано использовать в названиях «государственные языки».
  • Больше продвижения: Усилить работу по «брендированию» и «повышению узнаваемости», активнее проводить акции, в том числе ценовые, рекламные игры (упрощён порядок для мелких розыгрышей в соцсетях), предоставлять магазинам рекламные материалы.
  • Доступность онлайн: Продавать «весь ассортимент» как минимум в 5 белорусских интернет-магазинах и на 2 маркетплейсах.

Что МАРТ порекомендовал магазинам?

  • Лучшие места на полках: Товары отечественного производства стоит размещать в «визуально и физически доступных местах». Площадь под них должна быть «не менее», чем под импорт. Конкретизируется даже высота выкладки — «на уровне глаз и рук покупателей, не ниже 110 ±20 см от пола».
  • Заметная маркировка: Места выкладки белорусских товаров должны быть чётко обозначены надписью «Сделано в Беларуси» или аналогичными (упоминаются POS-материалы, баннеры, воблеры).
  • Приоритет в онлайне: В интернет-магазинах при поиске белорусские товары должны размещаться «первоочередно», визуально выделяться (например, цветами флага) и должна быть возможность поиска по запросу «товары отечественного производства».
  • Товары у кассы: В прикассовых зонах рекомендуется размещать «преимущественно товары отечественного производства».
  • Честная конкуренция на полке: Даже если импортных товаров значительно больше, их выкладка не должна превышать выкладку белорусских более чем в 2 раза. Нельзя дублировать выкладку только импортных товаров при одинаковом ассортименте с белорусскими.
МАРТ предположил, что эти меры помогут белорусам чаще выбирать «качественные товары по приемлемым ценам». Ранее журналисты volkovysk.eu рассказывали, как МАРТ «настоятельно рекомендовал» субъектам хозяйствования минимизировать использование иностранных языков в названиях торговых объектов, объектов обслуживания, а также в рекламе.