В некоторых независимых СМИ средств осталось на месяц-два работы

Тревожный кейс с сайтом KYKY – не случайность. Вполне вероятно, что проблемы с финансированием в ближайшем будущем почувствуют многие независимые СМИ. После трех лет работы в изгнании для белорусских СМИ наступил очередной период турбулентности, и уже сейчас понятно, что не все пройдут его успешно. Но есть ли выход?

На самом деле, на закрытых (и не только) заседаниях много говорится о необходимости устойчивых моделей финансирования. Но систему грантов назвать таковой сложно. Во-первых, в отличие от рекламной модели, возможности предоставления грантов сильно диверсифицированы. Проще говоря, в прошлом году конкурс был, а в этом его нет, и СМИ часто приходится искать новые программы. Во-вторых, только государственные программы обычно имеют публичное предложение на прием заявок.

Сейчас говорят о формальностях, например, о недостатках в оформлении заявок на гранты. Но ведь раньше одни и те же проекты существовали годами, наверное, у менеджеров есть необходимый опыт, и они смогли бы подготовить документы так, как надо. Что изменилось?

— В первое время после релокаации в мире было серьезное внимание к Беларуси. Существовали как краткосрочные, так и долгосрочные программы поддержки. Был некоторый люфт для выживания, — напоминает заместитель председателя БАЖ Борис Горецкий.

Однако после начала полномасштабной войны в Украине ситуация коренным образом изменилась.

Есть еще один важный фактор, который следует учитывать. Белорусские медиаменеджеры все чаще обращают внимание на конкуренцию со стороны СМИ соседней страны, которые также претендуют на ресурсы по поддержке независимой журналистики.

— Последние события показывают, что количество средств для белорусских медиа сокращается, и это связано в том числе с тем, что некоторые доноры рассматривают Беларусь в одном пакете с российскими либеральными СМИ, — подчеркивает Борис Горецкий. — Получается конкурс с высокими требованиями, но без учета локальной ситуации.

Например, было условие, чтобы охват у СМИ был не менее 1 миллиона человек. Но одно дело, если речь идет о стране, где по официальным данным население составляет 9,3 миллиона человек, а другое — о государстве с населением 143 миллиона человек. Разница в 15 раз!

В таком случае логично учитывать не количественные показатели, а охват аудитории в процентах. Иначе получается как в старом анекдоте, где участвовали два спортсмена: американец пришел предпоследним, сообщило радио СССР, а советский бегун немного отстал от лидера.

Напоминаем, что по данным Белорусской аналитической мастерской, независимым СМИ доверяют 57% общества. В условиях криминализации журналистики, по мнению социологов, белорусы остаются открытыми для альтернативных источников. Титанические усилия режима по налаживанию информационной гигиены очень сложно назвать успешными.

Формальный подход подчеркивает досадный и опасный факт: не все воспринимают наши независимые СМИ как субъект, они не хотят видеть разницу между белорусами и россиянами, несмотря на многочисленные просьбы и усилия демократических политиков.

Именно об этом недавно сказал главный редактор «Еврорадио» Павел Свердлов:

— В Европе начинают придерживаться подхода, что есть «СМИ в изгнании», и не важно, из какой страны эти СМИ — Беларуси, России и т.д. Нас объединяют и деньги выделяют на всех. Оценивают по охвату. Но миллион подписчиков YouTube у российских СМИ и миллион подписчиков у белорусских нельзя сравнивать.

Кроме того, российские медиа говорят, что у них есть подписчики из Беларуси и они могут писать и для них. Европейских политиков это устраивает: проблема решена.

Но могут ли российские либеральные СМИ объективно и полно освещать события в Беларуси? Есть ли у них ресурсы, понимание и, самое главное, желание? Очевидно нет.

Достаточно посмотреть, как преподнесли они последние новости о проблемах пессимизации независимых белорусских ресурсов в Google, на которые обратило внимание Media IQ. Российские СМИ перепечатали новость Financial Times и сместили акцент, исказив информацию. Якобы речь шла о РФ и Беларуси, хотя это не так. В оригинале Россия вообще не упоминалась.

Чтобы объективно оценить процессы, можно вспомнить, сколько российских медиапроектов появилось после начала войны: Astra, «Вёрстка», «Дрон», «Проект» и другие.

А что мы наблюдаем в белорусской медиасфере? Были закрыты первая частная радиостанция BА, городской онлайн-журнал The Village Беларусь, слуцкое районное издание «Інфа-кур’ер», телеканал «Ранак», литературный журнал «Дзеяслоў». Недавно о проблемах с финансированием заявили Reform.by, Plan B, KYKY. Список можно продолжить…

— В некоторых независимых медиа средств осталось на месяц-два работы, — предупреждает Борис Горецкий.

Общими тенденциями стали атомизация СМИ и журналистов (многие открывают собственные проекты), уход профессии в смежную область (работа в НКО или SMM) или другую сферу (некоторые подались в ІТ), или работу в другой юрисдикции (журналисты устраиваются на работу в СМИ принявшей их страны, также известен случай, когда белорусские журналисты открыли новое медиа с местной тематикой в ​​другой стране — DigitalBusiness.kz).

Конечно, все это демотивирующие процессы, которые не идут на пользу независимой медиасфере. Те же Telegram и YouTube-каналы, которые фонды финансируют охотнее (потому что команда маленькая, денег не так много нужно, а количество просмотров заманчиво), не смогут существовать без классических медиа, откуда они сами часто берут проверенную и объективную информацию.

Белорусская медиасфера столкнулась с беспрецедентным вызовом: независимые издания работают в изгнании и не могут зарабатывать деньги самостоятельно. Есть ли выход?

— Как выжить медиа — вопрос сложный, — признается Борис Горецкий. - Легких времен никогда не было, но раньше независимые СМИ, когда были в Беларуси, могли зарабатывать на рекламе. Сейчас многие издания объявлены «экстремистскими» и лишены такой возможности: ни одна компания из Беларуси не будет рисковать своим бизнесом, ведь любое взаимодействие с «экстремистами» криминализировано.

Да, на сайтах некоторых СМИ время от времени появляются рекламные объявления, но они приносят мизерный процент прибыли. Такой ценой выжить невозможно.

То же самое касается финансовой поддержки со стороны читателей. Эта волна после 2020 года пошла на спад по понятным причинам. Всплеск пожертвований поможет тому же Reform.by и Plan B (после крика SOS) в краткосрочной перспективе, но на мерах по «тушению пожаров» долго не протянешь.

Есть идея, что интеграция медиапроектов может помочь в трудную минуту, но успешных примеров на данный момент нет. Только что было объявлено о появлении совместного проекта с участием Malanka Media и «Еврорадио», но конкретики пока нет.

Если журналисты начнут зарабатывать на других услугах, например, образовательных, это будет означать меньше работы для СМИ.

— Я не думаю, что это удачный путь, — замечает Борис Горецкий. — Будет заменена базовая профессиональная функция. Сегодня СМИ – это не бизнес, а социальная миссия по донесению свободной и важной информации для белорусского общества.

Конечно, есть опыт Литвы, чьи журналисты выживали в советское время за границей. Была создана экосистема компаний и организаций, основанных диаспорой в Америке и других странах. Но для этого нужно время, а белорусские релоканты еще не оправились от шока после вынужденной эмиграции – им бы сохранить свое дело.

— Другие способы монетизации также не приносят большого дохода — продажа мерча и пр. не позволяет оплатить ежемесячный труд даже одного сотрудника, — добавляет зампред БАЖ.

Таким образом, единственное серьёзное, на что могут рассчитывать независимые СМИ – это поддержка доноров. Если по каким-то причинам партнер снизит поддержку или вообще уйдет из Беларуси, журналистам станет еще труднее. Последняя возможность — обратить внимание в общественном пространстве.

— Тот факт, что белорусские СМИ имеют гораздо большую историю успеха и более эффективную работу, чем российские либеральные СМИ, БАЖ заявляет на всех возможных площадках — на официальных встречах с ЕС, совместных звонках с крупными фондами, беседах с частными донорами, — подводит итог Борис Горецкий. — Например, в декабре во время заседания делегации Европарламента по связям с Беларусью Андрей Бастунец обратил внимание евродепутатов на проблемы СМИ. Мы не перестанем говорить, что белорусскую независимую журналистику действительно стоит поддерживать, и благодарим всех, кто протягивает нам руку помощи.

 baj.media